Лайк, подписка и... по морде!
Два абзаца невнятного текста или десять секунд видеоролика — и уже перед глазами раздражающее: «Если вам нравится, подпишитесь». Нравится что? Посетитель ещё даже не успел понять, где он находится и что происходит. Зачем тебе, создатель контента, такой подписчик? Конечно, просмотры, и только просмотры.
Допустим, ситуация немного лучше, и предложение подписаться появляется в конце. Оно основано на предположении, что будущий контент будет таким же полезным и интересным. Но ведь чаще всё с точностью до наоборот. Если отбросить меркантильные причины, то хотя бы потому, что авторы развиваются и их интересы меняются. Чтобы решить, Это касается не только статей, но и видео на YouTube, медиа-платформ и каналов в мессенджерах. Без объёмного и тематически целостного массива публикаций подписка — шаг в неизвестность. или нет, читателю остаётся пролистать старое и надеяться, что новое будет примерно того же качества и про то же.
На сегодняшний день медийные площадки перенасыщены контентом, все неустанно борются за наше время и, главное, внимание. Авторы легкомысленно разбрасываются призывами «оставаться на связи», не задумываясь о растрате времени аудитории. Вот например инвесторы хотят получить бизнес-план, прежде чем вложить деньги, так и аудитория вправе увидеть ценность до того, как потратит своё внимание, а это ресурс ещё более дорогой.
В основе взаимоотношений «творец-поклонник» должны быть прозрачность и справедливость. Моё предложение смещает акцент в сторону приглашения, предоставляя настоящее право выбора. Так выстраивается фундамент для лояльной и заинтересованной аудитории. И, если повезёт, случайный посетитель станет постоянным поклонником.
Это раздражение долго копилось, и в какой-то момент я решил хоть что-то с этим сделать, хотя бы на своём блоге. Вместо призыва подписаться есть страница с планом публикаций: что ещё не опубликовано, на какой это стадии, у части постов ещё и ожидаемые сроки. Читатель смотрит и сам решает, интересно ему это или нет.
К каждой строке плана я добавил кнопку «👍 интересно». Хотелось простого и анонимного способа сказать «жду этот пост»: без регистрации и почты, все привыкли “ставить лайк”. Заодно это ориентир для меня, что из запланированного кому-то нужно; может стоит изменить приоритеты.
Следующий шаг, если он вообще будет, это одноразовое уведомление о выходе конкретной статьи по почте, вместо подписки на весь будущий поток. Этого пока нет. Может быть сделаю, когда аудитория подрастёт и наберётся достаточно реакций на запланированное. Скорее всего, в масштабе такое реализуемо только в личных блогах и каких-нибудь самописных движках, зато учитывает интерес каждого конкретного читателя.
Пока что на сайте есть только RSS и страница с планом. Подписаться я не прошу.
Ведь в конечном итоге цель должна быть не в том, чтобы набрать как можно больше подписчиков, а чтобы построить сообщество, которое доверяет автору. При взаимном уважении простая подписка превращается из пассивного клика в осознанное решение.